“Três dias e duas noites, acompanhe o filme “Silent Glory” em uma turnê por Xiamen e receba uma estatueta de fantoche correspondente!” Lançada em 18 de outubro, todas as 200 turnês e 4.000 lugares esgotaram em menos de seis horas – esta é a história de sucesso da turnê inaugural "Glory Journey", lançada conjuntamente pela Xiamen Jianfa International Travel e pelos produtores de "Silent Glory". Seguindo a mania da "Candidatura ao Patrimônio Mundial de Gulangyu" e do "Festival de Cinema do Galo de Ouro e das Cem Flores", Xiamen está mais uma vez direcionando o tráfego graças ao seu IP de cinema e televisão.
1. Lógica do Produto: Transformando “Cenas Famosas” em “Novas Cenas”
“Não estamos simplesmente explorando os locais; estamos recriando-os de forma imersiva”, disse Lin Xian, gerente de produto da Jianfa International Travel. O itinerário abrange quatro experiências principais:
1. "Tour noturno pelo Jardim Guanhai" de Gulangyu-um show noturno de luzes com projeções que recriam a noite chuvosa no cais onde o espetáculo se encontra no drama;
2. Os visitantes do "Assassinato baseado no script da Torre Shangzhong-de Jida-vestem uniformes de estudante-da era republicana e decifram "arquivos ocultos" dentro do complexo da Torre Yungong;
3. "Show de Marionetes do Patrimônio Cultural Imaterial" de Hongyanzhuang-Zhuang Yanhong ensina pessoalmente, permitindo que os visitantes controlem um "Marionete Geral" para realizar uma luta curta de dois-minutos;
4. "Mercado Noturno de Taiwan" da Zhongshan Road-representando lanches do drama, incluindo "Macarrão Du Xiaoyue Danzai" e "Bolos Tradicionais de Abacaxi", e apresentando uma parede de check-in de diálogo-.
II. Design de faixa de preço: de "Mochila Juvenil" a "Exclusivo Glória"
Os produtos são divididos em três níveis:
- A "Student Glory Edition" de 799 RMB inclui passagens de trem de ida e volta de-segunda{3}}alta classe-de alta velocidade, uma cama em um albergue da juventude e uma experiência-de matar o roteiro;
- A "Light Luxury Edition" de 1.599 RMB oferece upgrade para um hotel quatro-estrelas, um jantar de frutos do mar e uma estatueta de fantoches;
- A "Edição Exclusiva" de 2.999 RMB também inclui uma foto com fotos assinadas por Yu Hewei (virtualmente sintetizadas) e a medalha digital NFT "General Wu Shi".
“O consumo escalonado visa precisamente a Geração Z e os idosos.” Lin Xian revelou que 57% dos pedidos-esgotados eram de clientes com 25-35 anos, enquanto a maior taxa de recompra ocorreu entre aqueles com 60 anos ou mais com uma sensibilidade "temática vermelha".
3. Colaboração-de fornecimento: operações ferroviárias de alta-velocidade, acréscimos em navios de cruzeiro e andares de hotéis
Para acomodar o aumento do tráfego, os fornecedores de transporte e alojamento de Xiamen coordenaram urgentemente:
- O Nanchang Railway Bureau adicionou dois pares de "trens especiais de glória" diariamente na ferrovia de-alta velocidade de Shenzhen-de Xangai;
- As empresas de balsas aumentaram os horários das balsas noturnas de hora em hora para intervalos de 20 minutos;
- O porto de origem do cruzeiro "Sea World" de Gulangyu lançou seu primeiro "micro{1}}cruzeiro de fim de semana", com partida na noite de sexta-feira e retorno no domingo de manhã, apresentando um salão temático-"Glória" a bordo;
- O Jimei Lake Hotel converteu todos os seus andares executivos em "Glory Suites", apresentando-looping da série de TV OST e frigobar-abastecidos com "General's Style" Anxi Tieguanyin.
4. Marketing digital: um pequeno desafio de vídeo alavancou 830 milhões de visualizações
Em Douyin, a hashtag #Road to Glory in Xiamen# alcançou o segundo lugar na lista de tendências nacionais 48 horas após seu lançamento. O ator principal Yu Hewei postou: "Enterrei três ovos de Páscoa em Xiamen. Encontre-os e eu lhe darei uma foto autografada", provocando um frenesi nacional de "caça aos ovos de Páscoa". Até o momento, os usuários contribuíram com mais de 260 mil vídeos curtos, com o maior número de curtidas chegando a 4,12 milhões.
V. Observação de especialistas: como a febre do cinema e da televisão pode se transformar em “retenção”?
"É fácil criar um sucesso, mas é difícil manter o sucesso-de longo prazo." Xie Chaowu, especialista do Think Tank Cultural e Turístico da Província de Fujian, sugere que Xiamen deveria:
1. Estabelecer uma "Biblioteca de Recursos Turísticos de Cinema e Televisão" para participar proativamente na busca de locações para equipes de produção e contribuir para a identidade da cidade;
2. Melhorar as regulamentações de apoio para passeios noturnos, apresentações e entretenimento com roteiro para abordar pontos problemáticos como “ruído da economia noturna” e “questões de segurança contra incêndio em edifícios antigos”;
3. Utilizar a tecnologia digital twin para “mover” cenários de filmes desmontados para a nuvem, criando oportunidades recreativas online sustentáveis.
"Deixemos que 'Glória' dure mais do que apenas uma temporada, mas torne-se um cenário permanente para a cidade", disse Xie Chaowu.